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没想到今年最火的球鞋是这双“回力”

时间:2019-07-08编辑: admin 点击率:

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  原标题:没想到,今年最火的球鞋是这双“回力”

  今年国内最火的sneakers是哪双?

  不是16座城市同时发售的YEEZY 500,不是引发三十万网友(网传数字)疯抢的The TenChuck Taylor,也不是炒到3000块以上的AJ1黑红脚趾,而是这双“回天之力”。

  在手机淘宝搜索“回天之力”,前十名的价格从100多到900多不等,粗略统计了一下这10个商品的付款人数,轻轻松松超过12000双。

  这还只是一个月的销量,加上之前几个月的,数字得有多惊人?

  除了销量惊人,这双鞋引起的讨论也非常激烈,从两个月前“创意还是抄袭”的争议,到这个月“回力该不该卖900多”的声讨……

  对这样的局面,我只有一个字的总结:乱。

  “回天之力”是由美国的球鞋客制团队The Remade与YEENJOY STUDIO的主理人易燃(K.YEE)合作推出的鞋款。

  鞋身CNY的Y由人民币符号¥代替,在后跟位置加入了五星元素,采用变温材质等亮点,引发了不少球鞋爱好者的关注。

  回天之力作为双方的第二次合作,以回力的WB-1为创作蓝本,“Off-White的解构手法重新诠释”(来自淘宝产品介绍),用头层牛皮来制作鞋面,猪皮制作内里,让这双原本售价89元的帆布鞋实现了一个华丽的转身,价格也相应提高到了980元。

  能带着老国产品牌回力玩创意自然是好,但是让大家意见多多的是,它很难让人不联想到Off-White设计师Virgil Abloh与耐克共同打造的The Ten联名系列——真的有不少网友,以为它是Off-White与回力的联名。AG亚游集团

  好的到这里,观众朋友们,问题来了:

  这双“回天之力”算抄袭吗?

  一边是明星们一个个晒上脚图引发更多的追捧,另一边则是网友们在不同平台指责抄袭。

  定制鞋作为一个新事物,目前在国内存在一些争议。

  引起争议的不是Nike、adidas等品牌官方推出的定制服务,而是非官方的、由创意机构、艺术家自主或根据顾客意愿设计的,在购买品牌原鞋之后对其进行创意改造的私人定制。

  非官方定制通常耗时耗力耗材料,所以价格也会比原品高出很多,产量通常也都不会特别多,但这些天马行空的设计,还是会吸引不少球鞋爱好者、收藏家购买。一些好莱坞名人会主动提出客制的需求,NBA明星甚至会穿着客制鞋上场比赛。

  客制球鞋通常是在前人的创意上进行二次创作,比如更换更加奢侈的制作材料,像是换成蟒蛇皮、鳄鱼皮、某个品牌的知名面料等;

  比如替换或增加新的视觉元素或功能,像是最常见的字母替换、给鞋子装灯、制作成影视作品里才有的鞋等等。

  很多人觉得这样的设计是有侵权和抄袭嫌疑的,一个是对原鞋品牌的侵权,一个是采用新设计元素时,对元素创作者的抄袭。

  “回天之力”刚推出的时候也是这样,有人觉得它对回力侵权了,也有人觉得他抄袭了The Ten。

  特别是当它卖出了好几百双之后,连认可客制鞋概念的人都对此提出了新的质疑:为什么就这么一直卖,不限量?

  对于客制的定义和合理性,一直都没有权威的说法,所以大家公说公有理,存在即合理,婆说婆有理,抄袭没天理……hin乱。

  莆田系的效率不是盖的。

  3月初出的鞋款,3月中下旬精明的莆田人就已经做开了。

  图片来自微博@易燃1984

  他们胸怀侠义精神,只想做平民的价格,让喜欢这双鞋的朋友都穿得起它!让年轻人的免受还蚂蚁花呗的痛苦!

  还买什么回力再改造,自己做鞋楦开模……虽然也要花钱,但低价能卖更多,挣更多!

  用最快的速度做最逼真的复刻,光看图片复刻怎么够专业,买对原版回来照着描,才能做到误差不超过1毫米,这就是莆田的专业精神!

  至于材料,乍一看差不多就行了。为了低价和为了逼真如果相互冲突的话,肯定是为了低价更重要啊!

  图片来自微博@易燃1984

  4月刚到,128元和328元的“回天之力”纷纷出炉,解救广大想买没钱买的消费者。

  好的到这里,观众朋友们,新的问题来了:

  山寨这双客制球鞋的莆田系们,算不算抄袭?

  一边是YEENJOY STUDIO / Yes Music主理人易燃作为客制的设计方,发微博调侃莆田的贴心;一边是网友们觉得山寨有他们眼中抄袭嫌疑的产品是负负得正,完全没毛病……

  截图来自微博@易燃1984

  在第一代“回天之力”的基础上,目前已经有V底的夜光“回天之力”和帆布鞋面版的“无力回天”了,如果莆田人继续跟进,那得多乱!

  图片来自微博@易燃1984

  4月底,回力官方旗舰店风风火火地挂出活动海报,加入战局。

  从5月20日到5月25日,每天上午10点限量开抢,一共520双。

  鞋还是The Remade ×K.YEE的那双鞋,价格自然也是那个价,999元。

  在此之前,回力卖得最贵的鞋款也就是479元的头层牛皮板鞋,其余的鞋子就没有超过300块的。以天猫的回力官方旗舰店为例,上架的100来个商品里,超过50%集中在100-199元的价格段。

  所以,这次回力猛跨了一大步,直接卖到了900-1000元的价格段,令众人大跌眼镜。

  好的到这里,观众朋友们大渣好,船新问题来了:

  回力这一波操作,你怎么看?

  这回网上的声音更多了,开一台麻将都没问题:

  对你失望派:一向都是走亲民路线,突然卖这么贵,伤了我们这些忠实支持者的心,对回力很失望了!

  支持崛起派:回力终于开始找到做营销的新感觉了,别的品牌能卖999,凭什么回力不行,支持回力!

  官方抄袭派:没见过这么不要脸的,明知道回天之力是抄袭还要分一杯羹,这不是品牌官方抄袭嘛?!能不能有点原创设计力量?!

  精打细算派:我想问问,回力这门生意是不是赚了两轮?原价买给人家客制方改造赚一次,再次高价卖出再赚一次,这是个什么骚操作,感觉很厉害啊!

  图片来自回力官方旗舰店

  这边撕得再欢乐,那边回力已经顺利搞完限量活动,520双鞋被抢售一空。

  “当网红”尝到甜头的回力,已经开始在手机版的首页上为新产品——Fu*k某家造势了。

  新的一波乱局,估计很快就要登场。

  图片来自回力官方旗舰店

  从“回天之力”的热销,其实可以看出大家对回力这个国货品牌重新发力的期待。只是这一波又一波的争议和乱象,似乎让这个事情变了味。

  可能,乱也是这个阶段我们市场所特有的吧。希望下一次,我们为国货崛起的骄傲和快乐,能来得再纯粹一些。

  “这是回天之力还是回天乏力,

  撰稿李洗洗 图片见标注

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